Naturligtvis har lov- och klandertal sina platser där man kan hitta argument. Traditionellt brukar man nämna tre stycken: kropp, själ och miljö. Nu ser de kanske inte mycket ut för världen, men det går att brodera ut dem en smula. Men innan dess kan man också notera att de här tre begreppen inte är positivt laddade eller i sig eftersträvansvärda, som de flesta politiska topos är (nyttigt, hedervärt, nödvändigt osv), utan helt enkelt områden eller aspekter som man kan försöka utgå ifrån när man vill hylla eller såga någon eller något. En extended version av de tre kan se ut så här:

Kropp
    styrka, utseende, utstrålning, hälsa, kön, ålder    

Själ
    vishet, tapperhet, måttfullhet, rättvisa

Miljö
    bakgrund, familj, utbildning, rikedom, makt, ära, vänner, framgångar

Utifrån det här ska man väl kunna få ihop en reklamfilm. Vill man till exempel sälja choklad kan man säga att den har en karaktärsfull smak av mörk kakao, känns lite lyxig, är så god att man nöjer sig med lite i stället för att frossa, att den tilltalar alla, och att företaget och bönodlingarna är gamla och anrika. Där har vi använt hela första raden. Lite sökt någon gång kanske, men ni fattar. Och naturligtvis går det inte använda alla de här orden för alla frågor; man får hitta dem som passar talets syfte.